你可能会从所有这些风潮要素中发现：风潮用户将会被信息洪水淹没。我们几乎每天都会收到电子邮件、看facebook首栏的动态更新、阅读博客文章、收看youtube的视频、浏览各种各样的分类资讯。加上在你网上冲浪时碰上的各种风潮技术：评级，评论，维基百科等等等等。简易信息聚合（rss）与插件（widget）的好处在于：你越是深入地使用这些技术，就能越快地获得你需要查找的海量信息。它们通过向人们提供消费和加工社会化信息的能力加速了风潮运动。

·运作方式

rss是ReallySimpleSyndication的缩写，意思是“把信息整合在一起真的很简单”。如果说这个说法不能很好解释rss的含义，不妨这样理解：rss是一个订阅器，是把最近更新的内容推送到你眼前的工具。你不再需要去一一访问那些博客、新网站，拍卖网站，交友网站及其他你关注的站点，rss可以“一站式”地把所有这些网站上的新内容推送给你。

你可以把订阅器想象成一个系统，这个系统有两个组成部分，一个发射器和一个接收器。发射器生成一个信息源——把一个网站上所有更新的内容汇总起来。一个rss源可能来自于某个博客的文章、一个新闻网站的报道、一名flickr用户的发布的新照片、股盘指数、篮球赛事、del。icio。us上被收藏的网址，任何一个时常更新信息的地方。所有网站都可以制作信息源，时不时地提供新的资讯。

为了能看到rss推送的信息，你需要一个接收器，这就是传说中的rss阅读器。市面上已经有一堆rss阅读软件以及rss网站了——包括FeedBurner，Netvibes，Pageflakes——你也可以在google和yahoo！的个性化主页上，或从火狐、IE浏览器的最新版本上浏览rss信息。

总之（不管怎样），rss阅读器组织了源，把它们分类整理成标签并推送到你的屏幕上。你，作为所有信息的消费者，可以看到所有指定网站的新内容，浏览所有有趣的事。你的rss阅读器看上去和其他人的不一样，因为你所订阅的对象不一样。支持rss源的网站会特地做一个订阅的图标，这样你可以通过点击更方便地订阅这个网站。

插件（widget），与rss阅读器类似，是连接到互联网上的迷你程序。但与rss不同的是，wdiget会有一个典型的特色功能。例如，一个桌面天气预报插件可以让你持续更新当地的天气预报，一个油价插件可以递送从当地的加油站发来的最新报道。使用web2.0技术，插件可以具备很高互动性能。有些插件可以在Windows或Mac-intosh桌面上使用，还有一些可以在网页甚至你的手机上呈现。许多插件可以内嵌在博客或社会化网络的页面上，这样其他访问者就可以看到它们。在google主页和WindowsVista上的插件，有个特殊的别名，叫做“小玩意”。

·用户的参与方式

少于十二分之一的美国人说他们使用rss阅读器（参见表2-5）。但rss造成的影响力要远远超过这个数字。23%的美国在线用户使用个性化主页，而他们都在自觉不自觉地使用rss订阅功能。随着InternetExplorer7和Firefox的日益普及，用户们将逐渐习惯于使用浏览器上的“精灵收藏夹”功能（"smartbookmarks"），这一功能把rss更新内容的标题都容纳在收藏夹里了。我们相信，未来五年里，网民对rss的认知度将大幅提升，网上的rss功能将遍地开花。

表2-5     在线用户使用RSS的百分比

widget的使用率比较难估算——约有10%的美国网民反映：他们经常使用雅虎插件（Yahoo!Widgets）或苹果拼盘（Apple'sDashboard）之类的桌面插件。网页内嵌插件（Web-basedwidgets）到处都是——他们频繁地出现在myspace和博客里。2007年6月，comScore的报告显示，全球范围内，21%的在线用户曾被某一款网页内嵌插件所吸引。

·用户的交友方式

rss在风潮中像一支润滑剂。虽然定制化阅读本身不属于社交活动，但它事实上也起到了社交的功效。一个使用rss的人可以更深入地了解博客写手，跟踪社会化网络里的朋友，通过这种方式与他们保持维系。

widget由于其传播性而同样具备社会性。一旦你把某个插件嵌入你的网页或社会化网络的个人主页上，那么其他人就可以看到了。通常，这些插件会提供一个“获得这个插件”的按钮，这样就方便其他人在他们的页面里使用同样的插件了。

例如，SplashCast有个插件，它可以展示持续更新的照片和视频。试想，一名政治候选人决定把他的演讲和演出的视频放到SplashCast插件里。如今他的支持者可以把这些照片和视频内嵌到自己的myspace页面和博客，支持者的朋友们也可以如法炮制。最终，候选人依靠支持者们一传十、十传百的传播赢得了广泛的群众支持。这昭示着widget的无限潜能。

·它们怎样威胁到体制集权

rss与widgets，其自身是无法削弱体制集权的。但是由于他们加速了对其他风潮信息的消费，从而加强了对体制的弱化。rss用户可以阅读更多的博客，也许还包括那些批评贵企业的博客（而当博客谈及与此并且在博客之间的形成联动时，他们会看到一种趋势）。试想，如果有一些网友认为你的公司在亚洲开办血汗工厂，发起了联合发起了“抵制××公司”（××就是指贵公司）的活动，他们把这样这个活动的插件在网络上到处分发，那个时候情形将会怎样？

·如何运用这项技术

rss和widget可以成为很棒的营销工具，特别是当你对用户频繁推送新内容的时候。无论是你的博客、新闻发布、产品目录、以及任何你经常更新的内容，都应该通过rssfeed功能发挥作用。现在大多数博客工具都能支持rss订阅了。

至于widget，他们开始受到营销人员的欢迎。UPS曾在英国、法国和德国搞过一次名为“效率倍增”的主题活动。下载一个字形插件到操作系统的桌面上，不仅可以知道你的包裹在哪儿，同时UPS也巧妙地塑造了它的品牌形象。在美国，《探索》频道（DiscoveryChannel）创建了一个“鲨鱼周”插件。鲨鱼节目爱好者加载了这个插件后，在他们的博客或个人主页上，就可以播放以鲨鱼为主题的纪录片和宣传片了。内嵌在网页上的插件具备病毒性传播的潜质，例如yoububevideos，粉丝们可以通过email发送视频节目，也可以把这些视频嵌到社会化网络的个人主页上，还可以嵌到自己的博客文章里。