还在通过数以百计的新闻媒体发布新闻快讯和宣传资料吗？《full frontal pr》>(公关前沿全接触)的作者,也是纽约公共关系公司RLM Public Relations的主席Richard Laermer说, 今天有一个更好的发布方式,他现在正在尝试这些新的现代商务秘诀。

使自己成为新闻

   Andrew fay 与3个合作伙伴在芝加哥开了一家资产已达960万美元的室内设计和建筑服务公司，这个公司叫Gettys，Gettys公司正在与Hospitality Design杂志（著名的商业空间设计杂志）合作打造“明日酒店”项目，这是一个探究商业空间设计领域所面临的问题和挑战的网络智库，该行业也是Gettys公司的服务领域。

    “‘明日酒店’把我们定位为一个行业思想领袖”45岁的fay说，"我们有这样一个让企业主和经营者及媒体会聚的论坛。因为我们是这个组织很元老级成员，这让我们可以很直接对公共领域产生影响“fay估计，这个项目已受到超过1.2亿读者和观众关注。

放弃（传统）媒体

    当然，不是全部放弃，但是不要再完全依赖传统媒体。Laermer说，大多数记者都从博客，播客和其他网站中寻找新闻信息。他建议，应该花点时间把你自己公司的信息放在blog空间和其他网络媒体上。这其中最有效的方式就是要保持消息灵通，他说“你必须了解你这个行业现在的焦点和趋势，而且要展示你的企业正在契合这个产业大格局”
     建立网上新闻发布中心

    Laermer说，你的网站应该有一个信息全面的新闻空间，这些新闻信息包括了你的公司信息，以及相关产业的统计资料，发展趋势，图片和其工具，这些都是记者们需要用以拼成新闻故事的必要素材，在“明日酒店”这个项目成功的基础上，Laermer正在规划对该公司网站的重新设计，其中的设想将包括一个rss反馈（新闻聚合订阅工具），以保持当公司有新闻要发布时候可以及时通报给媒体。
    大处着想，小处着手

   《On Deadline: Managing Media Relations》一书的合著者Wilma Mathews建议去寻找面向自己目标客户的媒体，而不要漫天撒网，试图让信息覆盖所有媒体。她说”如果你的企业是以消费者为基础的，考虑本地化宣传，当地的周报或者月报纸常常会比其他的大型报纸有更高的读者忠诚度“.她建议,联系当地报纸的编辑，开设一个定期专栏或者某类型的新闻专题。如果你想扩展生意，Mathews建议你要和你的市场领域内领先的商业出版商合作，正如Fay在和Hospitality Design杂志合作一样。

让自己显眼易见

    美通社的profnet网站和它的分支机构，PR Leads等服务公司都向寻找特别类型资源的记者提供新闻资料，只要付费，这些公司也可以让你的资料存进他们的专家数据库。不要忘记优化你的搜索引擎，Mathews补充说，当记者寻找特定产业领域的信息资源时，你的搜索引擎定位就决定着记者是联系采访你，还是联系采访你的竞争对手。（odin）

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